Metodi

RICERCA DESK
La ricerca a tavolino, o desk survey, consiste nel raccogliere tutti i dati economici, sociali, normativi già disponibili in letteratura, nello studiarli e confrontarli, al fine di giungere ad un quadro della situazione in esame.
E’ utilizzata di solito in fase di progettazione dell’idea imprenditoriale, per definire un determinato scenario.

RICERCA QUALITATIVA
È una metodologia di ricerca che fornisce contributi conoscitivi peculiari e unici, consentendo di acquisire e verificare informazioni che, per la loro angolazione conoscitiva, non sono colmabili con altri tipi di ricerche.
La sua caratteristica risiede nella capacità di andare al di là dei fatti e delle espressioni manifeste, individuando i meccanismi individuali profondi che stanno alla base degli atteggiamenti o dei comportamenti verso un determinato prodotto o servizio. Può essere anche complementare alla ricerca quantitativa e a ogni altro tipo di ricerca di mercato, di cui può costituire la premessa.
Le tecniche che applica si ispirano alle scienze sociali, all’antropologia culturale, alla psicologia clinica, alla semiotica e all’estetica.

RICERCA QUANTITATIVA
Con le ricerche quantitative si raggiunge l’obiettivo di quantificare un fenomeno e di esprimerne le sue caratteristiche sotto forma di dati percentuali.
La ricerca quantitativa necessita della costruzione di un campione rappresentativo della popolazione al quale verrà somministrato un questionario con la tecnica di ricerca ritenuta di volta in volta più opportuna (interviste telefoniche, face to face, ecc.) tenuto conto del target da raggiungere e delle eventuali difficoltà che si presentano durante la fase operativa.
La metodologia quantitativa è utilissima nel caso in cui si intende misurare l’intensità di un fenomeno e non è raro che attraverso l’analisi dei dati – elaborati con l’uso di specifici software che permettono di eseguire incroci a variabili multiple – si pervenga a risultati sorprendenti rispetto a quelli “intuiti” dal committente. L’applicazione di questa metodologia di ricerca permette di predisporre una scala di priorità dei provvedimenti decisionali da adottare.

RICERCA INTEGRATA
La Ricerca integrata offerta dall’Istituto DATATREND è una metodologia che mira a realizzare una sintesi tra i risultati provenienti da una ricerca condotta con metodi di analisi qualitativa e quantitativa.
Essa si presenta come una ricerca svolta in due fasi consequenziali:

1. la fase “esplorativa” o qualitativa che serve a individuare indizi e segnali di un fenomeno e a delineare tendenze e mutamenti;
2. la fase “estensiva” o quantitativa che serve a tradurre in numeri i risultati provenienti dalla precedente fase.

La Ricerca integrata di DATATREND si presenta come una metodologia di ricerca in grado di consentire l’ottimizzazione del rapporto investimento/beneficio grazie ad una approfondita analisi iniziale che permette di ridurre successivamente il numero di interviste da eseguire nella fase quantitativa.